4 március 2013, 13:39

Blog plusz brand: reklám vagy nem?

Blog plusz brand: reklám vagy nem?

Meglehet, hogy az orosz internethasználóknak hamarosan fizetniük kell azért, ha blogjaikban márkák neve szerepel. A Szövetségi Antimonopol Szolgálat szerint ez rejtett reklám, ezért kész arra, hogy megvitassa az Állami Dumával az adószankciók bevezetését, vagy akár a márkák (brand) megemlítésének tilalmát is a személyes, egyéni „naplókban”.

Jelenleg az internet orosz szegmenségben közel 65 millió bloggert tartanak számon. Kiknek az érdekeit érinti az Antimonopol Szolgálat kezdeményezése? Azokét, akik kereskedelemmel foglalkoznak vagy mindenki másét is, például azokét, akik a Facebookon publikálják, hogy éppen hol vannak, és ez lehet egy ismert márkabolt, vagy közlik saját fotójukat saját kocsijukkal a háttérben? Mit lehet rejtett reklámnak tekinteni, mit személyes információban? És hogyan próbálja mindezt követni a Szolgálat? Érthető, hogy ezek a kérdések nyugtalanítják az orosz internetes közösséget - állapítja meg 

Jekatyerina Pahomcsik

, aki az egyik közösségi oldal sajtószolgálatának vezetője.

Nagyon bonyolult dolog a reklámok ellenőrzése a blogokban. Annál is inkább, mert meglehet, hogy ott szó sincs reklámról. Például valaki azt írja, hogy egyik vagy másik étteremben ebédel. A blogger valóban jár ezekbe az éttermekbe, és egyszerűen közölni kívánta ezt az információt. Miféle adót kellene fizetnie bejegyzéséért? Hogyan képzelik el az ellenőrzést, amikor az orosz LiveJournalba naponta közel 150 ezer új bejegyzés kerül?

Más részről senki sem tagadja azt a tényt, hogy manapság az internet a legnépszerűbb, leginkább elérhető és a legolcsóbb lehetőség a reklámadók számára. Ezért érdeklődött a téma iránt az Antimonopol Szolgálat. De egyelőre nincsenek konkrét javaslatok arra, hogyan különböztessék meg az egyszerű bloggerektől azokat, akik ki akarnak bújni az adófizetés alól – mondja Robert Slegel, az Állami Duma képviselője.

Ki kell dolgoznia szabályokat, meg kell határozni a fogalmakat. A törvény betartását csak így lehet ellenőrizni az internetnél. Szerintem először a döntéseket kell előkészíteni, majd megvitatni, és csak ezt követően lépni, és nem fordítva. Hiszen ez nem lenne helyes, de még hatékony sem. Ezen el kell gondolkodniuk az Antimonopol Szolgálat illetékeseinek.

Külföldön minden országban megvannak a szabályok a blogolásra vonatkozón. De sehol sincs tiltás az ismert márkák említésére. Nagy-Britanniában a személyes weboldalon bárki írhat saját kedvteléseiről, a tiltás csak az erőszak propagálására vonatkozik. Ugyanakkor, ha valaki a reklámért pénz kap, köteles adót fizetni. Németországban nem szokás a személyes bejegyzésekben rejtett reklámmal foglalkozni, megvannak erre a speciális kereskedelmi blogok.

  •  
    és megosztani